МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНКИ ДІЛОВОЇ РЕПУТАЦІЇ ПІДВПРИЄМСТВА: ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ТА СТАЛОГО РОЗВИТКУ

Віктор Алькема

doi:10.31732/2663-2209-2024-76-90-95

Автор(и)

Віктор Алькема ВНЗ "Університет економіки та права "КРОК" https://orcid.org/0000-0001-5997-7076

DOI:

https://doi.org/10.31732/2663-2209-2024-76-90-95

Ключові слова:

ділова репутація, економічна безпека підприємства, методика, ризик, сталий розвиток, оцінювання

Анотація

У сучасному конкурентному середовищі ділова репутація є одним із ключових нематеріальних активів підприємств, що впливає на довіру споживачів, інвесторів та партнерів. Вона забезпечує економічну безпеку, сприяє сталому розвитку та формуванню конкурентних переваг. З огляду на значення репутації, зростає потреба в ефективних методиках її оцінки та управління. Стаття спрямована на систематизацію методичних підходів до оцінки ділової репутації підприємств, визначення їх впливу на економічну безпеку та сталий розвиток, а також розробку рекомендацій для інтеграції цих підходів у практику управління. У дослідженні застосовано змішаний підхід, що включає якісні методи (експертні оцінки, тематичні дослідження, інтерв'ю) та кількісні методи (опитування, регресійний аналіз, статистична оцінка). Використано тріангуляцію даних для підвищення надійності результатів. Ідентифіковано основні методичні підходи до оцінки ділової репутації: індикативний, ресурсно-функціональний, нечітко-логічний та експертний. Показано, що використання змішаних методів оцінювання дозволяє отримати комплексне уявлення про зв’язок репутації, економічної безпеки та сталого розвитку. Підтверджено, що підприємства з позитивною репутацією мають переваги у залученні капіталу, утриманні клієнтів та залученні висококваліфікованих кадрів. Інтеграція сталого розвитку в управління репутацією сприяє підвищенню її капіталу та зміцненню довіри зацікавлених сторін. Розробка більш точних інструментів для кількісної оцінки репутації, враховуючи динамічний характер бізнес-середовища. Поглиблене вивчення зв'язку між репутацією, цифровими технологіями та екологічними ініціативами. Ця стаття надає цінні рекомендації для підприємств, які прагнуть ефективно керувати своєю репутацією та забезпечувати довгострокову економічну стабільність.

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Біографія автора

Віктор Алькема, ВНЗ "Університет економіки та права "КРОК"

Д.е.н., професор, завідувач кафедри управлінських технологій, ВНЗ «Університет економіки та права «КРОК», Київ

Посилання

Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108

Carmeli, A. (2001). High- and low-performance firms: Do they have different profiles of perceived core intangible resources and business environment? Technovation, 21(10), 661–671. https://doi.org/10.1016/S0166-4972(00)00061-X

Elkington, J. (1997). Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business. Oxford: Capstone Publishing.

Fombrun, C., & Shanley, M. (1990). What’s in a name? Reputation building and corporate strategy. Academy of Management Journal, 33(2), 233–258. https://doi.org/10.5465/256324

Gartner, W. B. (2009). Who is an entrepreneur? Is the wrong question. Entrepreneurship Theory and Practice, 13(4), 47–68. https://doi.org/10.1111/j.1540-6520.1989.tb00172.x

Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1996). Using the balanced scorecard as a strategic management system. Harvard Business Review, 74(1), 75–85.

Roberts, D. E. (2003). Reputation and performance: A comparison of the top 20 global brands. Journal of Brand Management, 10(4), 276–291. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540129

Wysokińska-Senkus, A., & Raczkowski, K. (2023). Economic security and its determinants in the context of corporate reputation. Journal of Economic Perspectives, 37(2), 145–162.

Алькема В.Г., Копитко М.І. (2015). Інтегральна оцінка рівня економічної безпеки автомобілебудівних підприємств. Вчені записки Університету «КРОК». Вип.1 (1997). Вип. 39. 160 с. С. 75-88.

Алькема В.Г., Копитко М.І. (2015). Інтегральна оцінка рівня економічної безпеки автомобілебудівних підприємств. Вчені записки Університету «КРОК». Випуск № 39. С.75-88.

Алькема В.Г., Больботенко І.В. (2014). Методика оцінки рівня економічної безпеки суб’єктів аудиторської діяльності. Глобальні та національні проблеми економіки. Електронне фахове видання. Випуск №2. С. 375-382. Режим доступу: http://global-national.in.ua/vipusk-1-2014/115-alkema-v-g-bolbotenko-i-v-metodika-otsinki-rivnya-ekonomichnoji-bezpeki-sub-ektiv-auditorskoji-diyalnosti

Гнилицька, Л. В. (2011). Аналіз методологічних підходів до оцінки стану та рівня економічної безпеки суб’єктів господарювання. Науковий вісник Львівського державного університету внутрішніх справ. Серія економічна, (2), 46-57.

Живко, З. Б. (2014). Експертне оцінювання при проведенні моніторингу системи економічної безпеки підприємства. Вісник Приазовського державного технічного університету. Серія: Економічні науки, (28), 111-116.

Колісніченко, П. Т. (2017). Науково-методичні підходи до оцінки рівня економічної безпеки підприємства. Інвестиції: практика та досвід, (16), 38-44.

Козаченко, Г. В., & Погорелов, Ю. С. (2015). Оцінювання економічної безпеки підприємства: аналіз основних підходів.

Марущак, С. М. (2011). Методика оцінки рівня економічної безпеки підприємства на основі теорії нечітких множин. Вісник Хмельницького національного університету, (5), 16-21.

Марущак, С. М. (2010). Проблеми застосування існуючих методик оцінки економічної безпеки діяльності підприємств. Наукові праці [Чорноморського державного університету імені Петра Могили комплексу Києво-Могилянська академія]. Серія: Економіка, (145, Вип. 132), 115-119.

Мігус, І. П., Андрієнко, В. М., Молодецький, С. С., & Бліхар, М. М. (2018). Методика прогнозування банкрутства та рейдерства як інструмент державного моніторингу стану фінансової безпеки України. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики, (1), 267-274.

Прус, Н. В. (2013). Методичні підходи до оцінки рівня економічної безпеки підприємства. Вчені записки університету КРОК. Серія: Економіка, (34), 276-283.

Shemayeva, L. G., Mihus, I. P., Shemayev, V. M., Shemayev, V. V., & Melnyk, L. M. (2021). Application of the model of cross-optimization of financial and material flows in the mechanism of provision of financial security. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(33), 400–410. https://doi.org/10.18371/fcaptp.v2i33.207078.