КОПІРАЙТИНГ ДЛЯ СТАРТАПІВ: ЯК СТВОРИТИ СИЛЬНИЙ БРЕНД ЧЕРЕЗ СЛОВА

Автор(и)

DOI:

https://doi.org/10.31732/2663-2209-2025-77-361-370

Ключові слова:

копірайтинг, стартап, бренд, цільова аудиторія, маркетингові комунікації

Анотація

Дослідження присвячено питанням формування сильного вербального бренду стартапів, їхніх етичних засад та соціальної відповідальності, впливу крос-культурних особливостей на просування стартапу на міжнародні ринки. Актуальність теми даного дослідження зумовлена стрімким розвитком стартап-культури, яка вимагає інноваційних підходів до створення брендів. У сучасному світі, де конкуренція на ринку стає дедалі жорсткішою, успіх нових підприємств значною мірою залежить від їхньої здатності ефективно комунікувати свою цінність через словесний бренд. Мета дослідження полягає у визначенні ключових аспектів копірайтингу, які сприяють формуванню сильного вербального бренду, а також вивченні їхнього впливу на сприйняття споживачами.

Методологія дослідження включала аналіз існуючих теоретичних підходів до брендингу та копірайтингу, а також проведення емпіричних досліджень, спрямованих на вивчення практичних випадків успішних стартапів. Використано методи контент-аналізу, фокус-груп та опитувань, що дозволили отримати глибше розуміння того, які елементи вербального бренду найбільше резонують з різними культурними групами.

Отримані наукові результати підтверджують, що ефективний копірайтинг базується на глибокому розумінні цільової аудиторії та її потреб. Важливими аспектами є не лише привабливість тексту, але й його етичність, адже сучасні споживачі все більше орієнтуються на соціальну відповідальність брендів. Виявлено, що стартапи, які акцентують увагу на етичних засадах у своїй комунікації, здатні створювати більш стійкі та позитивні образи у свідомості споживачів.

Перспективи подальших досліджень включають вивчення впливу нових медіа та технологій на формування вербального бренду, а також дослідження специфіки копірайтингу в різних регіонах світу. Особливо актуальним є аналіз впливу соціальних мереж на стратегії просування стартапів, оскільки ці платформи забезпечують нові можливості для взаємодії зі споживачами та формування брендової ідентичності. Таким чином, результати проведеного дослідження можуть стати основою для розробки практичних рекомендацій для стартапів, які прагнуть створити впізнаваний і сильний бренд через потужний словесний контент.

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Біографія автора

Ірина Мала, ВНЗ «Університет економіки та права «КРОК»

Старший викладач кафедри маркетингу та поведінкової економіки, ВНЗ Університет економіки та права «КРОК», м. Київ

Посилання

Blynova N., Kyrylova O. (2018) Copywriting as an activity of online content creation. Communications and Communicative Technologies, (18), 13-21. Retrieved from https://doi.org/10.15421/291802

Gulai V. (2020) Copywriting in the structure of modern marketing communications. Science Bulletin of the Eastern European National. University named after Lesya Ukrainka. Public communications and international information. 2 (406), 74-79.

Voluntary Code of Conduct for the Ethical and Responsible Use of Artificial Intelligence Retrieved from https://thedigital.gov.ua/community/docs

Levshchanova O. O., Podmohylna N. IN. (2019) Copywriter in the Ukrainian media space: social aspects. Mass communication in global and national dimensions. Dnipro: DNU named after AT. Potter 11, 71–76.

Lytvyn I. IN. (2022) Formation and development of startup ecosystems. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University (41), 61-65. Retrieved from https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-41-11

Lyshenko M. (2023) Brand management as a tool of marketing activities of enterprises. Sumy National Univ. Economy and society. (48) Retrieved from https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-80

Lyubchuk V .(2020) Brand management as a type of management activity. Sociological studies 1(16), 57–63. Retrieved from https://doi.org/10.29038/2306-3971-2020-01-57-63

Maiboroda G.O. (2018) Brand management as a component of the enterprise's marketing complex. Coll. of science works of the Donetsk state. University of Management. Economy. Vol. XIX, Issue 308, 173–180.

Pekar K. R., Lyzunova O. M., Ishchenko Ya. G. (2017) Improving the marketing activities of the enterprise by using the services of a copywriter. Science Herald of the Kherson State. university (27) Ch. 2. Retrieved from http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_

Sybrina G.S., Fedorenko Yu.A., Khrul O.P. (2021) Definition of copywriting in modern realities. International scientific and practical conference "The European development trends in journalism, PR, media and communication". Wloclawek, Republic of Poland: "Baltija Publishing", 18–22. Retrieved from https://doi.org/10.30525/978-9934-26-042-1-4

Tkachuk S. V. (2023) The role and importance of copywriting in marketing. Economy and society. (47), Retrieved from https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-14

Tsapok O.M. (2018) Modern understanding of the concept of copywriting. Cherkasy national University named after B. Khmelnytskyi. Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences. No. VI(31), 66-69. Retrieved from https://seanewdim.com/wp-content/uploads/2021/04/

How professional copywriting can help a business. Retrieved from https://livepage.ua/blog/7-ways-professional-copywriting-helps-your-business-achieve-its-goals.html

Blank S. (2013) Why the Lean Startup Changes Everything. Retrieved from https://hbr.org/2013/05/why-the-lean-start-up-changes-everything

Bly R.( 2005) The copywriter‟s handbook. An Owl book. New York.

ChaudhriV., PridmoreJ., MauckC. (2022) Assembling the Start-up Brand: A Process Framework for Understanding Strategic Communication Challenges. International Journal of Strategic Communication. 16 (2)., 206–221.

Global Startup Ecosystem Index 2024. Retrieved from https://usf.com.ua/en/global-startup-ecosystem-index-2024-ukraine-in-the-top-50/

Golob U., Davies M. A. P., Kernstock J., Powell S. M. (2020)Trending topics plus future challenges and opportunities in brand management. Journal of Brand Management 27 (2), 123–129.

Downloads

Опубліковано

2025-03-30

Як цитувати

Мала, І. (2025). КОПІРАЙТИНГ ДЛЯ СТАРТАПІВ: ЯК СТВОРИТИ СИЛЬНИЙ БРЕНД ЧЕРЕЗ СЛОВА. Вчені записки Університету «КРОК», (1(77), 361–370. https://doi.org/10.31732/2663-2209-2025-77-361-370

Номер

Розділ

Розділ 2. Управління та адміністрування