МОДЕЛЬ ІНТЕГРАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ІНФОРМАЦІЙНИХ СИСТЕМ У СИСТЕМУ УПРАВЛІННЯ РЕГІОНОМ НА ЗАСАДАХ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.31732/2663-2209-2026-81-236-242Ключові слова:
маркетингові інформаційні системи, територіальний маркетинг, регіональна економіка, цифрова економіка, цифрове суспільствоАнотація
У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти інтеграції маркетингових інформаційних систем у систему управління регіоном на засадах територіального маркетингу. На основі аналізу наукових джерел уточнено сутність маркетингової інформаційної системи як сукупності методів, процесів і ресурсів для безперервного збору, обробки, аналізу та поширення актуальної інформації з метою підвищення якості управлінських рішень. Визначено основні підсистеми маркетингових інформаційних систем (внутрішня звітність, маркетингові дослідження, маркетингова розвідка, система підтримки прийняття рівень) та обґрунтовано їх значення у формуванні аналітичної бази територіального маркетингу.
Розкрито роль маркетингових інформаційних систем у забезпеченні інформаційної підтримки розвитку регіону. Розроблено концептуальну логіку моделі інтеграції маркетингових інформаційних систем з урахуванням територіального маркетингу, яка містить складові: дослідження території; сегментація аудиторій; аналітику конкурентних переваг; формування маркетингової стратегії регіону; реалізацію та моніторинг бренду та соціально-економічних результатів
Запропоновано модуль інтеграції маркетингових інформаційних систем у систему управління регіоном, яка включає шість взаємопов’язаних блоків: маркетингових досліджень, сегментації цільових аудиторій, аналітичний блок, територіального маркетингу, формування маркетингових стратегій регіону, реалізації маркетингових програм, моніторингу та оцінювання ефективності.
Обґрунтовано, що впровадження запропонованої моделі дозволяє забезпечити підвищення інвестиційної привабливості регіону, розвиток підприємства, зростання туристичних потоків, покрашення іміджу територій та підвищення рівня задоволеності мешканців. Отримані результати можуть бути використані органами регіонального управління для удосконалення системи інформаційно-аналітичного забезпечення територіального маркетингу та забезпечення сталого соціально-економічного розвитку регіонів.
Завантаження
Посилання
. Мельнікова О. А. (2016). Особливості формування маркетингової інформаційної системи регіону. Економі та право. №3 (45), 11-16. URL: https://ir.kneu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/bf9bde92-b07c-4325-882d-5b934b3d29ad/content
Горблюк С.А., & Коновал В.О. (2025) Формування державної політики цифрової трансформації на регіональному рівні. Державне будівництво. №1 (37), 325-339. DOI: https://doi.org/10.26565/1992-2337-2025-1-23
Demin S., · Mikhaylova A., & Pyankova S. (2022) Digitalization and its impact on regional economy transformation mechanisms. International Journal of System Assurance Engineering and Management. 14(1), 377–390. DOI: https://doi.org/10.1007/s13198-022-01806-y
Черній В. О. (2020) Теоретичні засади та сутність маркетингових інформаційних систем. Збірник наукових праць ДУІТ. Серія «Економіка і управління», 47, 142-148. URL: https://em.duit.in.ua/index.php/home/article/view/41
Северин М. А. (2023) Еволюція концепції маркетингової інформаційної системи. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи. ІV Міжнародна науково-практична конференція. URL: https://confmanagement-proc.kpi.ua/article/view/279697
Гуменюк А. В., & Гарматюк О. В. (2021) Територіальний маркетинг як напрямок підвищення конкурентоспроможності підприємств. Економіка та суспільство. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-49
Київська К. І. (2018) Аналіз сучасних підходів до створення інформаційних систем маркетингу підприємств. Scientific Journal «ScienceRise» №10 (51). 24-27. DOI: https://doi.org/10.15587/2313-8416.2018.145733
Kotler P., Armstrong G., Saunders J., & Wong V. (1999) Principles of Marketing. Prentice Hall Europe, Upper Saddle River, 772.
Marketing Information System (2022, серпень, 16), Vaia. URL: https://www.vaia.com/en-us/explanations/marketing/marketing-information-management/marketing-information-system/
Які 4 компоненти маркетингової інформаційної системи? (2024). Майстерні техніки. Поради для господарів. URL: https://pole.liberty.cx.ua/gromadyanam/yaki-4-komponenti-marketingovoi-informaciynoi-sistemi.html
Територіальний маркетинг території як чинник підвищення конкурентоспроможності громади (2025, червень, 23). Громадський простір. URL: https://www.prostir.ua/?library=terytorialnyj-marketynh-terytoriji-yak-chynnyk-pidvyschennya-konkurentospromozhnosti-hromady
Рашковські А. (2014) Територіальний маркетинг у процесі створення та змінення територіальної ідентичності. Журнал європейської економіки. №13 (2). 192-204. URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/89bedb56-e100-4619-bec5-c99c7a3eb5a7/content
Самардак О. (2025) Інтелектуальні маркетингові інформаційні системи. Товарознавство. Технології. Інжиніринг. 53, 1, 92–109. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2025(53)05.
Буднікевич І.М. (2013) Конкретизація елементів внутрішнього середовища міста та підходи до їх оцінки з погляду територіального маркетингу. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. Вип. 2(100). С. 203-215. URL: http://ird.gov.ua/sep/sep20132(100)/sep20132(100)_203_BudnikevychIM.pdf
Беркова О. П., Борисюк О. А. (2023) Роль маркетингових досліджень регіональних туристичних ринків. Економіка та суспільство. Вип. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-2
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
