SOCIAL PROJECT AS ADVERTISING TECHNOLOGY OF PUBLIC AUTHORITIES
DOI:
https://doi.org/10.31732/2663-2209-2020-59-67-73Keywords:
social project, advertising, advertising technology, public authoritiesAbstract
The article examines the problems of using social projects as an advertising technology in the activities of state authorities and local self-government. The essence of social projects and the peculiarities of their use in advertising campaigns of public authorities have been determined. A social project can be defined as a project implemented in various spheres of life of the state and society, the result of which is a change of the social actor, object, process or phenomenon towards the best activity mode of the future. It has been determined that the main factor of effective use of a social project as an advertising technology in public administration is the trust of citizens in representatives and, accordingly, in public authorities and local self-government. Analysis of domestic and foreign experience of advertising technologies of public authorities and local governments states that advertising technologies in public administration can be successful only if a comprehensive approach us used, which is not typical for Ukraine. Nevertheless, in most cases Ukrainian public bodies, as well as foreign ones, provide social projects at the expense of their own communication resources. Effective social projects are usually implemented on the basis of modern social investment management technologies, defined organizational standards, including procedures for selecting projects for funding, monitoring the progress of their implementation and evaluation of the final results. They involve contractual relations, in particular, the conclusion of agreements for the provision of targeted funding with the executors of social programs, often using competitive mechanisms. Another notable feature is close contacts with civil society, involvement of experts, partners in programs of Ukrainian and international non-profit organizations. Government agencies / public bodies can implement both their own social projects and programs of partnership with business representatives, programs of partnership with NGOs, programs of cooperation with professional associations, as well as information cooperation with the media. Government agencies / public bodies implement social projects according to their activity specific, the size of the organization and the expectations of priority stakeholders.
Downloads
References
Березенко В. В., Санакоєва Н. Д., Доценко К. О., Кудінов І. О., Іванець Т. О. Соціальна реклама в Україні: формування мотиваційного дискурсу особистості засобами рекламного тексту. Медіакультура в контексті міждисциплінарних досліджень: колективна монографія / за загал. наук. ред. В. В. Березенко, М. А. Лепського, О. О. Семенець; відп. ред. К.Г. Сіріньок-Долгарьова. Запоріжжя : Кераміст, 2017. С. 92-110.
Бутченко Т. І. Соціально-політичне проектування: проблема взаємозв’язку суспільних потреб і державних інтересів : навчальний посібник. Запоріжжя : КСК-Альянс, 2011. 280 с.
Даниленко Л. В. Все об имидже: от подходов до рекомендаций. Гильдия маркетологов. URL : http://www.marketologi.ru/lib/danilenko/all_image.html.
Евсеев В. А., Жукова И. С., Семенов Я. В., Чувиляев П. А. Оценка влияния социальных программ на имидж компании. URL : http://www.advertology.ru/article39982.html.
Каптерев А. Смысл и выгоды социальной ответственности. Золотое серце. URL : http://www.goldenheart.ru/art_15.shtml.
Коновалова Л. Н., Корсаков М. И., Якимец М. И., Якимец В. Н. Управление социальными программами компании : учебное пособие / под ред. С.Е. Литовченко. Москва : Ассоциация менеджеров, 2003. 152 с.
Кудінов І. О. Стратегія життя особистості як фактор розвитку суспільства : монографія. Запоріжжя : КСК-Альянс, 2015. 180 с.
Скороходов В. А. КСО: что означает создание имиджа социально-ответственной компании? URL : http://hr.pacc.ru/actual/20051010.html.
Соболева И. Социальная ответственность бизнеса: глобальный контекст и российские реалии. Sovetnik.ru. Профессиональный PR-портал. URL : http://www.sovetnik.ru/konkurs/places/ raso3/?id=18&type=view.
Стратегічне прогнозування політичних ситуацій та процесів : монографія / за заг. ред. М. А. Лепського. Запоріжжя : ЗНУ, 2012. 602 с.
WPP Code of Business Conduct. URL : http://www.wpp.com/~/media/about/howwebehave/corporategovernance/wpp%20code%20of%20business%20conduct%20oct16.pdf.
![](http://snku.krok.edu.ua/public/journals/1/article_315_cover_uk_UA.jpg)