TY - JOUR AU - Коломицева, О. В. AU - Чепурда, Л. М. AU - Васильченко, Л. С. PY - 2019/10/30 Y2 - 2024/03/29 TI - КОМУНІКАЦІЙНА ПІДТРИМКА У ФОРМУВАННІ РЕГІОНАЛЬНОГО РИНКУ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ JF - Вчені записки Університету «КРОК» JA - vzuk VL - 0 IS - (3) 55 SE - Розділ 6. Менеджмент та маркетинг DO - 10.31732/2663-2209-2019-55-110-116 UR - https://snku.krok.edu.ua/index.php/vcheni-zapiski-universitetu-krok/article/view/215 SP - 110-116 AB - <p><em>В</em> <em>статті</em> <em>досліджено</em> <em>сучасний</em> <em>стан</em> <em>регіонального</em> <em>ринку</em> <em>освітніх</em> <em>послуг</em><em>, </em><em>розкрито</em> <em>необхідність</em> <em>застосування</em> <em>комунікаційної</em> <em>підтримки</em> <em>та</em> <em>маркетингових</em> <em>інструментів</em> <em>на</em> <em>ринку</em> <em>освітніх</em> <em>послуг</em> <em>з</em> <em>метою</em> <em>донесення</em> <em>інформації</em> <em>до</em> <em>цільової</em> <em>аудиторії</em> <em>та</em> <em>вдалого</em> <em>позиціонування</em> <em>закладів</em> <em>освіти</em> <em>регіону</em><em>. </em><em>Розглянуто</em> <em>засоби</em> <em>маркетингових</em> <em>комунікацій</em><em>, </em><em>які</em> <em>використовуються</em> <em>на</em> <em>регіональному</em> <em>ринку</em> <em>освітніх</em> <em>послуг</em> <em>для</em> <em>налагодження</em> <em>довготривалих</em> <em>взаємовідносин</em> <em>зі</em> <em>споживачами</em> <em>та</em> <em>іншими</em> <em>контактними</em> <em>аудиторіями</em><em>. </em><em>Відзначено, що в нинішніх умовах функціонування поряд з традиційними інструментами для просування освітніх послуг, регіональні заклади вищої освіти активно використовують стратегію агресивного маркетингу. Наголошено, що альтернативою агресивного маркетингу сьогодні може стати лише </em><em>Digital</em><em> маркетинг, вплив якого в системі маркетингових комунікацій значно зріс останнім часом в зв’язку з розвитком телекомунікаційних і цифрових технологій, мобільних пристроїв, комп’ютерної техніки та інтернету. Зазначено, що важливою складовою комунікаційної політики є взаємодія закладів освіти з бізнесом та регіональними центрами зайнятості, які надають інформацію про можливості працевлаштування випускників та прогнозують попит на окремих фахівців на ринку праці. Констатовано, що інформаційно-комунікаційну політику на ринку освітніх послуг можна вести не лише в межах України, а й за кордоном, позиціонуючи Україну, як країну з доступною, якісною освітою і комфортними умовами для проживання. Доведено, що система маркетингових комунікацій, разом модернізованими&nbsp; цифровими&nbsp; каналами&nbsp; комунікацій, здатна забезпечити координацію методів і засобів просування послуг на регіональному освітньому ринку з метою задоволення потреб ринку праці та споживачів.</em></p> ER -